كونفرس ونايكي تعيدان هيكلة موظفيهما لتعزيز النمو والأرباح
أُبلغ موظفو علامة "كونفرس" التابعة لشركة "نايكي"، بالعمل من المنزل هذا الأسبوع، في إطار تغييرات استراتيجية تهدف إلى استعادة نمو المبيعات، وفق ما نقلته وكالة "بلومبرج" الاثنين.
وأشارت المذكرة الصادرة عن آرون كين، الرئيس التنفيذي لشركة "كونفرس"، إلى أن الإجراءات تشمل استحداث مناصب جديدة وإعادة توزيع بعض الموظفين بين الفرق المختلفة.
وفي السياق نفسه، كانت "نايكي" سرحت 775 موظفًا من وظائف في مراكز التوزيع بولايتَي تينيسي ومسيسيبي، في محاولة لتعزيز الأرباح وتسريع التحول نحو الأتمتة، وفق مصدر لوكالة "رويترز" للأنباء في يناير الماضي.
وتواجه "نايكي" تحديات تجارية وتسعى إلى استعادة مكانتها كأكبر علامة ملابس رياضية عالميًا بعد فقدان جزء من حصتها السوقية لصالح المنافسين، وقد نفذت الشركة عدة جولات تسريح خلال السنوات الأخيرة، كان آخرها في أغسطس 2025 حين خفّضت أقل من 1% من قوتها العاملة الإدارية ضمن جهود إعادة الهيكلة التي يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل، منذ توليه المنصب عام 2024.
وكانت الشركة قد أعلنت سابقًا في فبراير 2024 عن خطط لتقليص نحو 2% من وظائفها، أي أكثر من 1,600 وظيفة، فيما خفّضت "كونفرس" عددًا من الوظائف في مايو 2024 ضمن خطة ترشيد التكاليف التي تنفذها شركتها الأم "نايكي".
ودخلت الأحذية الرياضية مرحلة جديدة من الطموح، بعد أن كانت مجرد وعود بالراحة والأداء، اليوم تدعي بعض العلامات التجارية، مثل نايكي، أن أحذيتها قادرة على تنشيط الدماغ، تعزيز الوعي الحسي، وتحسين التركيز من خلال تحفيز باطن القدمين. كما تقدم علامات أخرى، مثل نابوسو، نعالا وجوارب وأحذية مصممة خصيصًا لتحفيز الجهاز العصبي، الفكرة جذابة: فالقدمان غنيتان بالمستقبلات الحسية، فهل يمكن لتحفيزهما تحسين الإدراك الذهني حقا؟
يحتوي باطن القدم على آلاف المستقبلات التي تلتقط الضغط والملمس والحركة، تنتقل هذه الإشارات عبر الأعصاب الطرفية إلى النخاع الشوكي، ثم إلى القشرة الحسية الجسدية في الدماغ، التي تحتفظ بخريطة دقيقة للجسم.
تلعب القدمان دورًا مهمًا في التوازن والوضعية والحركة، إذ يؤثر نوع الحذاء على إحساس الدماغ بموقع الجسم في الفراغ، وهذا الوعي العميق بالحركة مرتبط ارتباطًا وثيقًا باليقظة والانتباه. لذلك، يهتم أطباء الأعصاب وأخصائيو العلاج الطبيعي بنوعية الأحذية لدى المرضى الذين يعانون من اضطرابات التوازن أو الاعتلال العصبي أو مشكلات المشي.