«حرب المال والأعمال».. رويترز تفضح أيادي ترامب الخفية بعالم الإنفلونسرز والسوشيال ميديا
في عهد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، يبرز المؤثرون - الإنفلونسرز - ووسائل الإعلام المؤيدة له كتيار رئيسي جديد.
وفي تحقيق موسع، نشرته وكالة رويترز اليوم، كشفت عن أيادي ترامب الخفية بعالم الإنفلونسرز والسوشيال ميديا.
رويترز تكشف أيادي ترامب الخفية بعالم الإنفلونسرز والسوشيال ميديا
بعد مرور ما يقرب من عام على الولاية الثانية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب، بدأ هذا الخطاب المؤيد بشراسة في الظهور.
وهناك كوكبة جديدة من المؤثرين، وأقطاب المليارديرات، ومنصات التواصل الاجتماعي تُوجه النظام المعلوماتي في البلاد نحو اليمين.
وبحسب رويترز، أصبح المؤثرون اليمينيون والشخصيات الإعلامية المحافظة، الذين غالبًا ما يعملون بتناغم مع مسؤولي ترامب، قوة فاعلة في حملة انتقامية متنامية ضد من يُنظر إليهم على أنهم أعداء لإدارة ترامب.
وبفضل التحولات في ملكية وسائل الإعلام وتقنياتها، ودعمها بالحوافز المالية، تُساهم هذه الشخصيات في تشويه سمعة منافسي ترامب وتضخيم خطاب إدارته وادعاءاتها الكاذبة، مما يُطمس الحدود بين الرسائل الرسمية وأخبار وآراء القطاع الخاص.
تحقيق رويترز: 300 ساعة من البودكاست
يستند تقرير رويترز إلى مراجعة لأكثر من 300 ساعة من البودكاست والبرامج التلفزيونية، وآلاف المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، ومقابلات مع 48 شخصًا - بمن فيهم مؤثرون، ومسؤولون منتخبون، وخبراء استراتيجيون سياسيون، ومالكو وسائل إعلام - وفحص ملفات المحاكم.
من أحد الوثائقيات التي استندت إليها رويترز، من داخل البيت الأبيض، حيث دعا الرئيس شخصيات إعلامية يمينية للانضمام إلى كبار المسؤولين في قاعة الطعام الرسمية، طالبًا منهم آراءهم ومنتقدًا وسائل الإعلام التقليدية - كل ذلك على الهواء مباشرة.
وتؤكد حلقات أخرى على هذه العلاقة التكافلية. ففي أبريل الماضي، طرد أكثر من اثني عشر مسؤولًا في الأمن القومي وسط حملة قادها مؤثرون.
وفي أغسطس الماضي، تلقى نائب ديمقراطي أسود موجة من التهديدات العنصرية بعد أن استخدمت إدارة ترامب حسابًا حكوميًا رسميًا لإعادة نشر ادعاء كاذب قدمه مؤثر يميني آخر.
وصرحت سارة أوتس، الأستاذة بجامعة ميريلاند، والتي درست الدعاية الروسية لمدة 30 عامًا: "نشهد كيف تُضخم قوى داخل الحكومة التقاء مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي. هناك حجة مفادها أنهم ليسوا مؤثرين، بل مروجو دعاية".
يقول المؤثرون اليمينيون ووسائل الإعلام إنهم حلفاء أيديولوجيون لترامب، وليسوا مروجو دعاية، ويتشاركون الاعتقاد بأنه يُنقذ البلاد من التدهور، بل ويتهمون هم والإدارة وسائل الإعلام التقليدية بتغطيته بشكل غير عادل.
وقالت لورا لومر، التي تصف نفسها بأنها موالية لترامب وصحفية مستقلة: "إنه رد فعل على حملة التشهير التي استمرت قرابة عقد من الزمن ضد الرئيس ترامب وعائلته وحركة "لنجعل أمريكا عظيمة مجددًا".
لماذا يستقطب ترامب الإنفلونسرز
تُعطي الشخصيات الإعلامية الموالية لترامب ميزةً له في التعامل مع الأزمات السياسية وتعزيز سلطته، فمن خلال صياغة الروايات - وأحيانًا بترديد مزاعم البيت الأبيض الكاذبة - يُمكن للشخصيات الإعلامية الموالية للرئيس أن تُضعف التغطية الإعلامية السلبية وتُعزز قاعدة ترامب على نطاق ربما لم يُضاهه أي رئيس سابق.
وبعد انتخابات الولاية هذا الأسبوع، ردد المؤثرون المحافظون واليمينيون إلى حد كبير خط الرئيس القائل بأن خسائر الجمهوريين كانت نتيجة لمرشحين معيبين وعوامل خارجية مثل إغلاق الحكومة - مع تجنب انتقاد ترامب نفسه.
ويأتي ذلك وسط تحول أوسع نطاقًا بين المديرين التنفيذيين ومالكي وسائل الإعلام المؤيدة لترامب.
مؤسسي ومالكي السوشيال ميديا
في بداية العام، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Meta، مارك زوكربيرج، عن تراجع عن سياسات تعديل المحتوى التي أدت إلى إزالة بعض المؤثرين المؤيدين لترامب من فيسبوك وإنستجرام.
ومنذ عام 2022، اتخذ إيلون ماسك - الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، والمانح لترامب وأغنى شخص في العالم - نهجًا مشابهًا على منصة إكس، المعروف سابقًا باسم تويتر.
وبعد أن كان مركزًا مهيمنًا للأخبار والتعليقات، تحول إكس مباشرة بعد أن أعاد ماسك تصميم المنصة وتضخيم الحسابات المفضلة، مما أعطى الأصوات المحافظة نطاقًا أكبر.
كما أعاد جيف بيزوس، مؤسس أمازون وثالث أغنى رجل في العالم، تشكيل قسم الرأي ذي الميول الليبرالية التقليدية في صحيفة واشنطن بوست - وهي خطوة وصفها بيزوس في فبراير بأنها "تحول كبير" نحو التركيز على "الحريات الشخصية والأسواق الحرة".
وفي سبتمبر، صرح ترامب بأن قطب الإعلام روبرت مردوخ وابنه لاكلان والرئيس التنفيذي لشركة أوراكل لاري إليسون - وهم حلفاء لترامب منذ فترة طويلة - قد يكونون من بين المستثمرين في الشركة الأمريكية الفرعية لتيك توك، أحد أكثر التطبيقات شعبية في العالم.
وفي أغسطس، تولى ديفيد، نجل إليسون، إدارة شركة باراماونت ووحدتها "سي بي إس".
وفي أكتوبر، عين باري وايس - صحفية الرأي المعروفة بتعليقاتها المناهضة للوعي الاجتماعي - محررة لقناة "سي بي إس نيوز".
وفي حين أفادت رويترز بأنه من المتوقع أن تكون أوراكل مستثمرًا في تيك توك، إلا أنها لم تتمكن من التحقق من أدوار آل مردوخ أو فوكس.
ورفض متحدث باسم كليهما التعليق. ولم يستجب المتحدثون باسم سي بي إس وأوراكل وتيك توك وديفيد إليسون ووايس لطلبات التعليق.
حرب ترامب ضد وسائل الإعلام التقليدية
بحسب رويترز، يُحاول ترامب جاهدًا تضييق الخناق على مقدمي الأخبار التقليديين، فقد ضغط على بعض أكبر شبكات التلفزيون، وحصل على تسويات قانونية بملايين الدولارات من شبكتي ABC News وCBS.
وجاءت التسويات بعد أن زعم في دعاوى قضائية أن ABC شوهت سمعته وأن CBS حررت مقابلة مع كامالا هاريس بشكل مُضلل عندما كانت المرشحة الديمقراطية للرئاسة. قبل التسوية، وصفت الشبكتان الاتهامات بأنها لا أساس لها.
كما توصلت اثنتان من أكبر المنصات التي يستخدمها المؤثرون - YouTube وMeta ، المالكة لفيسبوك وإنستجرام - إلى تسوية مع ترامب بعد عودته إلى منصبه.
وكانت كلتاهما قد أوقفته عن استخدام منصاتهما في أعقاب أعمال الشغب التي وقعت في 6 يناير 2021 في مبنى الكابيتول، وأعادته إلى منصبه في عام 2023.
وقد رفع دعوى قضائية ضدهما بشأن الوصول إلى المعلومات، ودفعت كل منهما هذا العام ما لا يقل عن 24 مليون دولار لتسوية تلك القضايا.
ولقيت جهود ترامب لكبح جماح وسائل الإعلام معارضة شديدة، وتقول صحيفتا وول ستريت جورنال ونيويورك تايمز إنهما تنويان التصدي للدعاوى القضائية التي رفعها ترامب ضدهما.
وفي يوليو، رفع ترامب دعوى قضائية بمليارات الدولارات ضد الصحيفة بسبب تغطيتها لعلاقاته مع إبستين.
وبعد شهرين، رفع دعوى قضائية ضد التايمز ودار نشر بنغوين راندوم هاوس، بسبب كتاب ومقالات ادعى ترامب أنها صُممت لتخريب حملته الرئاسية لعام 2024.