إحذر. شيتوس يدعم آلة القتل الإسرائيلية

شركة بيبسيكو هي مالكة العلامة التجارية الغذائية “تشيتوس”، ونظرًا لملكيتها لشركة "صودا ستريم" وحصة في "صبرا"، وهما شركتان مرتبطتان بعمليات إسرائيلية في الأراضي الفلسطينية، فإن بيبسيكو تربطها علاقات تجارية بإسرائيل. وتستهدف بعض جماعات المقاطعة ضد إسرائيل منتجات بيبسيكو وتشيتوس في حملاتها بسبب هذه العلاقات، بحسب صحيفة “بروكسل مورنينج” البلجيكية.

لم تُصدر شركتا بيبسيكو وتشيتوس أي بيانات رسمية تُؤيد الموقف السياسي الإسرائيلي صراحةً، مع ذلك، انتقد مؤيدو الحقوق الفلسطينية ومقاطعو الشركات التابعة لإسرائيل الشركة لممارساتها التجارية. 

بيبسيكو وعلامة تشيتوس التجارية

علامة تشيتوس التجارية مملوكة لشركة بيبسيكو من خلال قسم الوجبات الخفيفة فريتو-لاي. اندمجت شركة فريتو مع شركة إتش دبليو لتأسيس فريتو-لاي عام ١٩٦١: لاي آند كومباني، وهما من أكبر مصنعي الوجبات الخفيفة.

 أسس تشارلز إلمر دولين تشيتوس عام ١٩٤٨ أثناء عمله في شركة فريتو قبل الاندماج، كانت تشيتوس جزءًا من محفظة بيبسيكو عندما انضمت فريتو-لاي وبيبسي-كولا لتشكيل بيبسيكو عام ١٩٦٥.

لدى شركة بيبسيكو، وهي تكتل عالمي للأغذية والمشروبات، مجموعة واسعة من العلامات التجارية، بما في ذلك وجبات خفيفة مثل ليز ودوريتوس وتشيتوس، بالإضافة إلى مشروبات مثل بيبسي. 

ولا تزال شيتوس من أشهر علامات بف الجبن في العالم، حيث تحقق أرباحًا طائلة وتعزز الوعي بعلامتها التجارية. وفي أكثر من 36 دولة، تُخصص الشركة نكهاتها لتناسب الأذواق المحلية.

شركة بيبسيكو ووحدات الأعمال الرئيسية

على مدى العقود القليلة الماضية، شهدت أنشطة شركة بيبسيكو في إسرائيل تغيرًا جذريًا، بدءًا من تقييد الوصول إلى الاستثمار الأجنبي المباشر. وبسبب مقاطعة جامعة الدول العربية، التي عاقبت الشركات العاملة في إسرائيل، لم توزع بيبسيكو مشروباتها في إسرائيل لجزء كبير من القرن العشرين. 

في الشرق الأوسط، ساعد هذا التقييد بيبسي على التفوق على شيتوس في العديد من الدول من خلال زيادة حصتها السوقية. دخلت بيبسيكو السوق الإسرائيلية رسميًا في أوائل التسعينيات، عقب تخفيف جامعة الدول العربية للقيود.

 وقد أشار ذلك إلى تحول نحو زيادة المشاركة الفعالة والدعم المالي لإسرائيل،  وشكّل استحواذ بيبسيكو على شركة صودا ستريم الإسرائيلية الناشئة لإنتاج المشروبات الغازية المنزلية بقيمة 3.2 مليار دولار في عام 2018 نقطة تحول مهمة.

تعمل شركة بيبسيكو حاليًا في إسرائيل، حيث تُنتج المشروبات الغازية، وتوزع علامات تجارية عالمية، وتستثمر في تكنولوجيا الأغذية الإقليمية، وفي مشاريع مشتركة. تدفع شركاتها في إسرائيل الضرائب الإسرائيلية، مما يدعم الاقتصاد المحلي.

أثارت علاقات بيبسيكو التجارية واستثماراتها الكبيرة في إسرائيل انتقاداتٍ وحملات مقاطعة في السنوات الأخيرة، لا سيما في ظل الصراع الإسرائيلي الفلسطيني الأوسع. 

وبالنظر إلى كل شيء، تحولت بيبسيكو من شركة ممنوعة من العمل في إسرائيل بسبب السياسة العالمية إلى شركة ناشئة ومستثمرة بارزة في صناعة الأغذية والمشروبات هناك.

نظرة عامة على الحركات السياسية ومقاطعة المستهلكين

بحلول عام ٢٠٢٥، سيكون الصراع الإسرائيلي الفلسطيني قد أدى إلى نشوء حركات مقاطعة سياسية وجماهيرية قوية. تهدف هذه الحملات، التي غالبًا ما ترتبط بحركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS)، إلى الضغط سياسيًا واقتصاديًا على إسرائيل لوقف احتلالها العسكري لفلسطين وانتهاكاتها المزعومة لحقوق الإنسان الفلسطيني.

تحث حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) الناس في جميع أنحاء العالم على الامتناع عن شراء السلع والخدمات المرتبطة بالحكومات والشركات التي تدعم إسرائيل أو تتعامل معها،  وتُلهم حركات تاريخية، مثل النضال ضد نظام الفصل العنصري في جنوب أفريقيا، هذا النهج في المقاطعة.

تُركز الحركات على أفعال مُحددة، مُستهدفةً الشركات التي لها صلات واضحة بالمستوطنات الإسرائيلية والقطاعات المُستفيدة من المناطق المُتنازع عليها. ومن خلال فضح الشركات المُتورطة في هذه الممارسات، والحث على سحب الاستثمارات منها، وفرض عقوبات عليها، تُشجع العديد من المنظمات الشعبية الاستهلاك الأخلاقي.

مع التركيز على حقوق الإنسان والعدالة للفلسطينيين ، تهدف مقاطعة المستهلكين إلى زيادة الوعي، وممارسة الضغط الاقتصادي، وإحداث تغييرات في السياسات. ورغم أن هذه الحركة لا تزال مثيرة للجدل ومثار جدل حاد، إلا أنها تؤثر على قرارات المستهلكين حول العالم وعلى سمعة العلامات التجارية.

ماذا تقول جماعات المقاطعة عن شركتي بيبسيكو وتشيتوس؟

وفقًا لجماعات المقاطعة، تمتلك شركة بيبسيكو شركة شيتوس. وتستخدم شركتي صبرا وصودا ستريم لربط بيبسيكو بإسرائيل. تنشط هذه الشركات في المناطق الفلسطينية. ويزعم البعض أن هذا يدعم الاحتلال الإسرائيلي، ويطالبون بمقاطعة منتجات بيبسيكو. 

ويشمل ذلك دوريتوس، وليز، وبيبسي، وشيتوس، لم تُصدر بيبسيكو أي تعليق سياسي، إلا أن جماعات المقاطعة تُلقي باللوم عليها في علاقاتها التجارية. الضغط الاقتصادي على إسرائيل هو هدف المقاطعة، وتحظى هذه المبادرة بشعبية واسعة في أوساط الجامعات والناشطين.

التصريحات الرسمية والصمت بشأن التأييد السياسي

تمتلك شركة بيبسيكو شيتوس من خلال شركتها فريتو-لاي. إسرائيل واحدة من الدول العديدة التي تعمل فيها بيبسيكو. من خلال شركائها الإقليميين، توزع الشركة شيتوس وتبيعه في إسرائيل. وقد أثار هذا جدلاً عاماً حول ما إذا كانت شيتوس تساعد إسرائيل بشكل غير مباشر.

لم تُبدِ شركة بيبسيكو أي دعم سياسي لإسرائيل. ولم تدعم الشركة قط أي موقف سياسي أو حكومي. ولم تُوثّق أي مساهمات سياسية لبيبسي وشيتوس لصالح إسرائيل. تقتصر مراسلاتهما الرسمية على القضايا التجارية والإنسانية.

أعلنت شركة بيبسيكو عام ٢٠٢٣ أنها ستقدم مساعدات إنسانية لغزة وإسرائيل. ومن خلال مؤسستها، تبرعت الشركة بأكثر من ثلاثة ملايين دولار لمساعدة المجتمعات المتضررة. وأكد البيان بشدة على دعم المجتمع وسلامة العمال. ولم يُتخذ أي موقف سياسي.

نظرًا للتواجد التجاري لشركة بيبسيكو في إسرائيل، غالبًا ما يربط النشطاء وحركات المقاطعة شيتوس بهذا البلد. كما تمتلك بيبسيكو شركة صودا ستريم الإسرائيلية. ويعتبر البعض هذه العلاقات التجارية بمثابة دعم غير مباشر،  في المقابل، تُصنّف بيبسيكو أنشطتها بأنها تجارية وليست سياسية.