أحمد حسام عوض: نقيّم اللاعب كمنتج تسويقي.. وزيزو حالة استثنائية
أكد أحمد حسام عوض، عضو شركة الكرة بالنادي الأهلي، أن سياسة التقييم داخل النادي أصبحت تعتمد على رؤية تسويقية متكاملة، حيث يتم النظر إلى اللاعب باعتباره "منتجًا" يمكن الاستفادة منه على مختلف الأصعدة، وليس فقط من الناحية الفنية.
التعامل مع اللاعبين كـ«منتج تسويقي»
وقال عوض، خلال ظهوره في برنامج "ملعب أون" مع الإعلامي إبراهيم عبد الجواد عبر قناة "أون سبورتس": "هدفنا في شركة الكرة هو مضاعفة الإيرادات من خلال استغلال اسم الأهلي عالميًا، خاصًة أن العلامة التجارية للنادي لم تكن مُستغلة بالشكل الكافي خارج مصر."
وأضاف: "تواجدي في لجنة الشباب بالنادي منحني فرصة للتقرب من أعضاء الجمعية العمومية والجمهور، وأنا أنتمي لأسرة أهلاوية، وتعلقي بالنادي بدأ منذ الطفولة، حيث كنت أتابع أخباره عبر الصحف يوميًا."
الاستثمار الرياضي تغيّر.. والأهلي يتفاعل مع العصر
وتابع عضو شركة الكرة بالأهلي: "الاستثمار الرياضي تغير بشكل كبير، ونسعى حاليًا إلى استغلال كل عناصر القوة داخل الأهلي لتعظيم العوائد المالية، بدءًا من الصفقات وحتى المحتوى الإعلامي، أولويتنا في التعاقدات تبدأ من الاحتياج الفني، ثم ندرس جوانب التعاقد المالية والتسويقية لتحقيق أكبر استفادة."
صفقة زيزو.. نموذج للتفكير الجديد
وتطرق عوض إلى صفقة انضمام أحمد سيد زيزو، مؤكدًا أنها كانت "حالة استثنائية" من حيث التفاوض والتخطيط التسويقي: "تفاصيل الصفقة كثيرة ولا يمكن الكشف عنها بالكامل، لكنها كانت فرصة لدراسة كيفية تقديمها بشكل مبتكر، بالفعل، قمنا بإعداد فيديو تعريفي حصل على نسب مشاهدة ضخمة، ونجحنا في تأمين راعٍ خاص للفيديو، ما وفر للنادي عائدًا ماديًا من عملية التقديم وحدها."
وأشار إلى أن فيديو تقديم زيزو إلى جانب فيديو انضمام محمد علي بن رمضان، ساهما في إدخال عوائد مالية كبيرة، نتيجة المتابعة الجماهيرية الواسعة التي حظيا بها.
اللاعب كمنتج قابل للاستثمار
وأوضح عوض: "بدأنا ننظر إلى اللاعبين كمنتج استثماري، لا يقتصر تقييمه على الأداء داخل الملعب، بل يشمل طريقة حديثه، ظهوره الإعلامي، وشعبيته، بهدف التسويق الشخصي له وتحقيق دخل إعلاني للنادي من خلاله."
كما أشار إلى أن بعض لاعبي الأهلي لديهم بالفعل عقود إعلانية ضمن اتفاقهم مع شركة الكرة، ما يعكس التحول الكبير في إدارة ملف التسويق بالنادي.
وختم حديثه قائلاً: "الأهلي اسم كبير ويمثل علامة تجارية قوية، وكان من الضروري استغلاله بالشكل الأمثل خارج حدود مصر، بدأنا نعمل على ذلك حاليًا، وهدفنا هو خلق مصادر دخل جديدة من خلال الشراكات والرعاية الدولية."