نهائي كأس العالم يمنح أديداس أفضلية جديدة في سباق العلامات الرياضية

منحت نتائج نصف نهائي كأس العالم شركة أديداس أفضلية تسويقية على منافستها نايكي، بعدما ضمنت وجود شعارها على قمصان طرفي المباراة النهائية، إثر تأهل منتخبي الأرجنتين وإسبانيا، اللذين ترعاهما الشركة الألمانية.

وجاء خروج منتخب إنجلترا، الذي ترعاه نايكي، أمام الأرجنتين في نصف النهائي، ليحرم الشركة الأمريكية من الظهور في المباراة الختامية للبطولة، رغم رعايتها 12 منتخبًا وطنيًا، من بينها إنجلترا وفرنسا اللذان وصلا إلى الدور نصف النهائي.

في المقابل، استفادت أديداس، التي ترعى 14 منتخبًا مشاركًا في البطولة، من وصول منتخبين تابعين لها إلى النهائي، في دفعة تسويقية جديدة وسط المنافسة المحتدمة مع نايكي على سوق الملابس والأحذية الرياضية عالميًا.

ورغم أهمية الظهور في نهائي كأس العالم، يرى محللون أن تأثير البطولة وحده لن يكون كافيًا لتغيير مسار أعمال نايكي، التي تواجه تحديات تتعلق بضعف الطلب في السوق الصينية، واستمرار الضغوط على المبيعات، ضمن خطة إعادة الهيكلة التي يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل.

كما فقد سهم نايكي نحو ثلث قيمته منذ بداية العام، مع تزايد مخاوف المستثمرين بشأن وتيرة تنفيذ خطة التحول واستعادة النمو.

وقال ديفيد شوارتز، المحلل في مورنينغ ستار، إن المنافسة تتجاوز مجرد الظهور في نهائي كأس العالم، مشيرًا إلى أن التحديات الحقيقية أمام نايكي تتمثل في الابتكار، وإدارة المخزون، وتحسين الأداء في السوق الصينية.

من جانبها، أكدت نايكي أن استراتيجيتها في كرة القدم لا تعتمد على بطولة أو مباراة واحدة، مشيرة إلى أن حملتها التسويقية الخاصة بكأس العالم تحت شعار "Rip the Script" حققت نحو 1.5 مليار مشاهدة خلال الأسبوع الأول من البطولة، بينما بلغت مبيعات قمصان المنتخبات التي ترعاها الشركة 2.5 ضعف ما سجلته خلال الفترة نفسها من كأس العالم 2022.

في المقابل، يرى محللون أن أديداس تواصل تعزيز موقعها في سوق المنتجات الرياضية، مدعومة بزخم قوي في أوروبا والولايات المتحدة، إلى جانب الطلب المرتبط ببطولة كأس العالم.

ووفقًا لبيانات شركة M Science، ارتفعت حصة أديداس في سوق الأحذية الرياضية إلى 19.2% خلال يونيو، مقارنة مع 16% قبل عام، بينما واصلت نايكي فقدان جزء من حصتها السوقية.

وكان مسؤولو أديداس قد أعلنوا أن الشركة سجلت حجوزات بقيمة 250 مليون يورو لمنتجات كأس العالم خلال الربع الأول، مع توقعات بتحقيق قيمة مماثلة خلال الربع الحالي، في مؤشر على استمرار استفادة الشركة من الزخم الذي تولده البطولة.