"إكس" يضيف ميزة "شراكة مدفوعة" لتعزيز مصداقية المبدعين| فيديو
أعلنت شبكة التواصل الاجتماعي X عن إطلاق علامة "شراكة مدفوعة" جديدة، يمكن للمبدعين إضافتها إلى منشوراتهم للإشارة إلى أنها إعلانات، من شأن هذه الميزة أن تُعزز مصداقية المبدعين، بحيث يعرف المتابعون متى تكون توصية المنتج نابعة من رأي شخصي، ومتى تكون إعلانًا مدفوعًا، مع الالتزام في الوقت نفسه باللوائح التي تنص على ضرورة وضع علامات على الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي.
الإفصاح بوضوح
وفقا لموقع "techcrunch"، توجد علامات مشابهة منذ سنوات على منصات أخرى، مثل إنستجرام ، بعد أن حذرت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية المؤثرين في عام 2017 من ضرورة "الإفصاح بوضوح وجلاء" عن كون المنشور برعاية مُعلن، أو ما إذا كانت تلك الشركة تدعمهم بأي شكل آخر، وفي العام الماضي، وسع إنستجرام نطاق إعلانات الشراكة ليسمح للمبدعين بالحصول على مقابل مادي مقابل الشهادات المكتوبة التي يشاركونها كتعليقات على منشورات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، ومع ذلك، لم يكن لدى المبدعين على منصة X طريقة مدمجة لتصنيف المنشورات، مما اضطرهم إلى استخدام علامات التصنيف مثل #paidpartnership و #ad لتصنيف منشوراتهم.
بفضل الميزة الجديدة، سيتمكن صناع المحتوى من تفعيل خيار "الإفصاح عن المحتوى" في منشوراتهم، ما يسمح لهم بإضافة علامة "شراكة مدفوعة" التي ستظهر أسفل محتوى المنشور مباشرةً، ويمكن إضافة هذه العلامة لاحقًا في حال نسي صناع المحتوى تفعيل الخيار عند النشر، ووفقًا لنيكيتيا بير، رئيسة قسم المنتجات في X، تتيح هذه الميزة لصناع المحتوى الشفافية مع متابعيهم، مع الالتزام في الوقت نفسه باللوائح الفيدرالية.
وكتب في منشور على منصة X يعلن فيه عن الميزة الجديدة: "بينما نريد تشجيع الناس على بناء أعمالهم على X، فإن العروض الترويجية غير المعلنة تضر بنزاهة المنتج وتؤدي إلى عدم ثقة الناس في المحتوى الذي يقرؤونه على X".
استقطاب صناع المحتوى
سعت منصة X منذ فترة إلى استقطاب صناع المحتوى، من خلال تقديم مكافآت مالية للمحتوى الرائج، ومشاركة عائدات الإعلانات، واشتراكات خاصة بصناع المحتوى، وغيرها، ولكن، باعتبارها منصة معروفة في المقام الأول بمناقشة الأخبار والأحداث الآنية، واجهت الشركة صعوبة في جذب صناع المحتوى الذين ما زالوا يفضلون الوصول إلى جمهورهم عبر منصات مثل إنستجرام ويوتيوب وغيرها.
بإضافة علامات الشراكة المدفوعة، تُسهل الشركة على المبدعين الالتزام بالقواعد دون الحاجة إلى إفساد منشوراتهم بالهاشتاجات، التي أصبحت قديمة الطراز.
أجرت منصة X تغييرات أخرى تركز على مصداقية المحتوى على منصتها، ففي الأسبوع الماضي، أعلنت أنه لم يعد بالإمكان استخدام واجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بها للردود الآلية إلا إذا قام المؤلف الأصلي بالإشارة إلى المستخدم المُجيب أو اقتبس منه، ويهدف هذا الإجراء إلى الحد من تأثير الرسائل المزعجة التي تُنشئها أنظمة إدارة المحتوى (LLM) على منصة X، إذ يمكن أن تستخدم العلامات التجارية المشبوهة هذا النوع من الردود الآلية للرد على الإعلانات والمحتوى المدعوم من قِبل المُبدعين، وكأنهم عملاء حقيقيون يستمتعون بالمنتج المعني.