رولكس تعيد رسم خريطة الفخامة.. 11 مليار فرانك تؤكد الهيمنة المطلقة
تواصل رولكس ترسيخ مكانتها كأقوى اسم في صناعة الساعات الفاخرة، بعدما حققت أرقامًا قياسية غير مسبوقة رفعت من خلالها مبيعاتها بنسبة 4% لتتجاوز حاجز 11 مليار فرنك سويسري، أي ما يعادل نحو 14 مليار دولار أمريكي، في إنجاز تاريخي يعكس قوة العلامة السويسرية العريقة.
وبحسب التقرير السنوي الصادر عن Morgan Stanley بالتعاون مع LuxeConsult، جاء هذا النمو رغم انخفاض حجم الإنتاج بنسبة 2%، للعام الثاني على التوالي، في سابقة لم يشهدها القطاع منذ أكثر من عقدين.
ورغم تقليص المعروض، باعت رولكس نحو مليون ساعة خلال العام، مستحوذة وحدها على قرابة 33% من إجمالي مبيعات صناعة الساعات السويسرية، ما يعكس حجم هيمنتها على السوق العالمي.
سباق الكبار.. أسماء تاريخية في الصدارة
أرقام 2025 أكدت استمرار سيطرة العلامات التاريخية على القطاع، فقد جاءت Cartier في المركز الثاني بإيرادات بلغت 4.5 مليار دولار، مدعومة بالطلب المتزايد على طراز «Tank» الكلاسيكي.
وحلت Audemars Piguet ثالثًا بإيرادات وصلت إلى 3.3 مليار دولار من بيع 53 ألف ساعة فقط، ما يعكس تركيزها على الإنتاج المحدود عالي القيمة.
بالنسبة لساعة Patek Philippe فاحتلت المركز الرابع بإيرادات بلغت 3.2 مليار دولار من 72 ألف ساعة، تلتها Omega في المرتبة الخامسة بمبيعات قدرها 2.8 مليار دولار، رغم تحفظها على بعض تقديرات التقرير.
جاءت Richard Mille في المركز السادس، بعدما باعت 5,950 ساعة فقط، لكنها حققت إيرادات ضخمة بلغت 4.1 مليار دولار، مؤكدة أن قلة الإنتاج لا تعني بالضرورة تراجع الأرباح، بل قد تكون عنوانًا للحصرية.
أقل إنتاج.. أعلى قيمة
رصد التقرير تحوّلًا هيكليًا في الصناعة، إذ بلغ إجمالي إنتاج الساعات السويسرية خلال 2025 نحو 14.6 مليون قطعة، أي نصف ما كانت تنتجه المصانع عام 2011.
وفي المقابل، تركز النمو في الشريحة الأعلى سعرًا؛ إذ استحوذت الساعات التي يتجاوز سعرها 64 ألف دولار على 89% من إجمالي نمو المبيعات، رغم أنها تمثل فقط 1.4% من إجمالي الكميات المعروضة.
المعادلة الجديدة إنتاج أقل وقيمة أعلى تعكس بوضوح التحول في سلوك المستهلكين نحو الاستثمار في القطع النادرة والفاخرة، وتؤكد أن سوق الساعات في 2025 لم يعد يقاس بعدد القطع، بل بقيمتها ومكانتها كأصول فاخرة طويلة الأمد.