الإنفاق على إعلانات الطرق في مصر تجاوز 12.7 مليار جنيه خلال 2025
ارتفع إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر بنسبة 60% خلال عام 2025 ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، وفق التقرير السنوي السادس لشركة AdMazad حول سوق الإعلانات الخارجية.
وكشفت نتائج منصة القياس والتحليل "AdMetrics" عن تحول واضح في السوق، حيث انتقل التركيز من الهيمنة العقارية التقليدية إلى ما يُعرف بـ"اقتصاد العلامات التجارية"، مدفوعًا بشراكات استراتيجية بين كبار المصنعين وقطاع الخدمات المالية.
قطاع الخدمات
سجل قطاع الخدمات المالية نموًا ملحوظًا في الإعلانات بنسبة 67%، مع تحول الرسائل التسويقية للبنوك وشركات التكنولوجيا المالية من التركيز على الصورة المؤسسية إلى الترويج لفرص الائتمان والتسهيلات المالية للمستهلكين، وساهم هذا التوجه في دعم المصنعين للحفاظ على تدفق مبيعاتهم من خلال التركيز على "سهولة الدفع".
ويظهر التقرير تنوعًا متزايدًا في رأس المال داخل السوق؛ فرغم استمرار القطاع العقاري كقوة رئيسية، فإن التكامل الاستراتيجي بين مصنعي السلع عالية القيمة في قطاعات السيارات والإلكترونيات والأجهزة المنزلية مع قطاع الخدمات المالية يعزز استقرار السوق ويزيد مرونته.
في 2025، شكلت العلامات التجارية الجديدة 41% من إجمالي الكيانات النشطة، حيث دخل أكثر من 700 علامة تجارية جديدة سوق الإعلانات الخارجية، بهدف ترسيخ حضورها المادي وبناء الثقة مع المستهلكين في اقتصاد يعتمد بشكل متزايد على الائتمان.
وأكد عاصم ميمن، الرئيس التنفيذي لشركة AdMazad، أن الربع الأخير من 2025 شهد تباطؤًا نسبيًا في الإنفاق العقاري، مما يكشف عن "فجوة الاستدامة" بين القطاعات، إذ تعمل شركات "اقتصاد العلامات التجارية" وفق معايير أكثر صرامة للعائد على الاستثمار. وتوقع أن يؤدي هذا التراجع إلى انخفاض أسعار الإعلانات الخارجية لضمان توافقها مع الأداء الفعلي للعملاء وتكاليف توسيع قاعدة المستهلكين.
وأشار أحمد المندوه، رئيس قطاع التسويق بشركة Lime للتمويل الاستهلاكي، إلى أن الإعلانات الخارجية أصبحت جزءًا أساسيًا من حملاتهم لتعزيز حضور العلامة التجارية في الحياة اليومية للمستهلكين، بما يساهم في تعزيز الوعي المالي وتحفيز القرارات المالية الذكية.
شهدت شاشات الإعلانات الرقمية زيادة بنسبة 50% خلال 2025، مع مساهمة 5% فقط من المساحات الرقمية في 19% من إجمالي الإيرادات، ما يعكس قدرتها العالية على تحقيق العائد، لكن القطاع يقترب من مرحلة النضج، ما يستدعي التحول نحو نماذج تشغيل أكثر ذكاءً تعتمد على البيانات والخوارزميات لزيادة الكفاءة.
أبرز مؤشرات السوق 2025:
- إجمالي الإنفاق: 12.7 مليار جنيه (+60%).
- القطاعات الأكثر نموًا: السيارات (+180%)، البنوك والخدمات المالية (+67%)، السلع الاستهلاكية سريعة الدوران (+40%).
- الاعتماد على القطاع العقاري: 72% نموًا في الإنفاق مع استحواذه على 81% من المساحات في المدن الجديدة.
- الكفاءة الرقمية: 19% من الإيرادات مقابل 5% من المساحات.
- المعلنون الجدد: أكثر من 700 علامة تجارية دخلت السوق.
- اعتمد التقرير على قاعدة بيانات شاملة شملت أكثر من 60 ألف لوحة إعلانية في مناطق القاهرة الكبرى، الإسكندرية، الساحل الشمالي، والدلتا، مع متابعة معدلات الإشغال والإنفاق وتوزيع الأصول الإعلانية طوال العام.