أبل تعيد رسم نتائج البحث.. توسّع الإعلانات داخل متجر التطبيقات
تعزز شركة أبل حضورها الإعلاني ضمن قطاع الخدمات، عبر خطوة جديدة تتمثل في توسيع نطاق الإعلانات داخل نتائج البحث في متجر التطبيقات App Store، في مسعى لزيادة عوائدها الإعلانية وتوفير فرص أوسع للمعلنين للوصول إلى المستخدمين.
وبحسب بيان رسمي نُشر على موقع الدعم الفني التابع للشركة، تعتزم أبل بدءًا من 3 مارس المقبل عرض الإعلانات في أكثر من موضع داخل نتائج البحث، بعد أن كانت هذه الإعلانات تقتصر سابقًا على الظهور في أعلى صفحة النتائج فقط.
وتوضح أبل أن البحث يُعد الوسيلة الأساسية التي يعتمد عليها المستخدمون لاكتشاف التطبيقات وتنزيلها، موضحة أن نحو 65% من عمليات تحميل التطبيقات تتم مباشرة بعد إجراء عملية بحث داخل المتجر.
وترى الشركة أن التوسّع الجديد يمنح المطورين والمعلنين فرصًا إضافية لتعزيز معدلات التنزيل وزيادة الظهور أمام الجمهور المستهدف.
ستظهر الإعلانات المدفوعة مع تطبيق التحديث المرتقب، ليس فقط في أعلى نتائج البحث، بل أيضًا في مواقع متقدمة ضمن قائمة النتائج نفسها، ما يضعها في تماس مباشر مع التطبيقات التي يبحث عنها المستخدمون، ويمنحها حضورًا أكبر داخل واجهة المتجر.
تقارب بصري يثير الجدل
هذه الخطوة تفتح بابًا واسعًا للنقاش حول الفوارق البصرية بين الإعلانات والنتائج العضوية داخل متجر التطبيقات.
وفق تقرير نشره موقع 9to5Mac، تعتمد أبل في تصميم الإعلانات على شكل قريب جدًا من التطبيقات غير المدفوعة، مع تمييز محدود يقتصر على وسم صغير يحمل كلمة “إعلان” (Ad).
ويؤكد مراقبون أن هذا التشابه قد يصعّب على بعض المستخدمين التمييز السريع بين النتائج الطبيعية والإعلانات، خاصة مع توسّع عرض الإعلانات في منتصف نتائج البحث وليس في أعلاها فقط، ما قد يؤثر على تجربة التصفح والاكتشاف داخل المتجر.
الإعلانات كركيزة للنمو
يعتبر متجر التطبيقات عنصرًا أساسيًا في نشاط الخدمات Services لدى أبل، إذ تحقق الشركة إيرادات من عمليات تحميل التطبيقات والمشتريات داخلها، إضافة إلى بيع المساحات الإعلانية للمطورين والشركات.
على الرغم من أن الإعلانات داخل متجر التطبيقات ليست فكرة جديدة، فإن حضورها شهد توسعًا ملحوظًا خلال السنوات الأخيرة.
في عام 2022، أضافت أبل الإعلانات إلى تبويب “اليوم” Today، الذي يجمع بين المحتوى التحريري والترويجي.
أما عام 2025، أفادت وكالة “بلومبرج” بأن الشركة تخطط لإدخال الإعلانات إلى تطبيق “خرائط أبل” Apple Maps، في خطوة تعكس اتساع طموحاتها الإعلانية.
شركة أبل أعادت في أبريل الماضي تسمية نشاطها الإعلاني من Apple Search Ads إلى Apple Ads، في إشارة واضحة إلى نيتها توسيع نطاق الإعلانات ليشمل مزيدًا من الخدمات والمساحات داخل منظومتها الرقمية.
أبل تستند في هذا التوجه إلى قاعدة أجهزتها الضخمة المنتشرة عالميًا، والتي تأتي محمّلة بتطبيقاتها الافتراضية، ما يمنح الشركة واحدة من أكثر المنصات الرقمية جذبًا للمعلنين وسهولة للوصول المباشر إلى المستخدمين.