تراجع التنزيلات وقفزة الإنفاق تعيد تشكيل سوق التطبيقات في 2025
شهد عام 2025 عامًا جديدًا من الانكماش في عدد تنزيلات تطبيقات الهواتف الذكية، وهو التراجع الخامس على التوالي منذ ذروة جائحة كورونا.
انخفاض مستمر في التنزيلات للعام الخامس
تقرير حديث صادر عن شركة "Appfigures" أظهر أن إجمالي التنزيلات على متجري آبل وجوجل بلغ نحو 106.9 مليار تنزيل، بانخفاض يقارب ثلاثة في المئة مقارنة بعام 2024، ورغم هذا التراجع الكمي، فإن الصورة الاقتصادية تبدو مختلفة تمامًا، حيث واصل المستهلكون إنفاق المزيد من الأموال داخل التطبيقات، مدفوعين بانتشار نماذج الاشتراك والخدمات المدفوعة المتكررة.
تكشف البيانات أن المطورين لم يعودوا يعتمدون على جذب مستخدمين جدد بأعداد ضخمة بقدر ما يركزون على تعظيم قيمة المستخدم الحالي من خلال المشتريات داخل التطبيق والعروض المتميزة.
وساعد هذا التحول على تعويض تراجع التنزيلات وخلق منظومة اقتصادية أكثر استقرارًا حول إدارة الاشتراكات وتحقيق الدخل الرقمي.
تحول ميزان الإنفاق
تجاوز للمرة الأولى الإنفاق على التطبيقات غير المخصصة للألعاب نظيره في الألعاب، فقد أنفق المستخدمون نحو 82.6 مليار دولار على تطبيقات مثل الترفيه والإنتاجية واللياقة والتواصل، بزيادة تقارب 34 في المئة، وفي المقابل بلغ الإنفاق على الألعاب 72.2 مليار دولار، وهو ما يمثل 46 في المئة فقط من إجمالي السوق رغم استمرار نموه.
ومن ناحية التنزيلات كانت الألعاب الأكثر تضررًا، حيث تراجعت إلى 39.4 مليار تنزيل، بينما ظلت تنزيلات التطبيقات غير الترفيهية شبه مستقرة عند 67.4 مليار تنزيل، وفي الولايات المتحدة وحدها أنفق المستخدمون 55.5 مليار دولار على التطبيقات خلال العام، في حين انخفضت التنزيلات إلى نحو عشرة مليارات مرة.
يشير التقرير إلى أن هذا الاتجاه يعكس نضوج سوق التطبيقات، حيث أصبحت القيمة تستخرج من الجودة والخدمات المستمرة بدل الكم، ومع صعود شركات مثل RevenueCat وLiftoff Mobile يتضح أن اقتصاد التطبيقات يتجه نحو نموذج أكثر تخصصًا واستدامة، حتى لو كان عدد التنزيلات الإجمالي أقل مما كان عليه قبل سنوات.
ويبقى التحدي الأكبر تحقيق التوازن بين الربحية ورضا المستخدمين على المدى الطويل وفي مختلف الأسواق العالمية.