تجاوزت 50 مليار دولار.. ريلز إنستجرام تتفوق على يوتيوب بإيرادات خيالية
ميزة "ريلز" على إنستجرام تحولت خلال السنوات الأخيرة من مجرد نسخة مقلدة من تطبيق تيك توك إلى واحدة من أبرز مصادر الإيرادات لشركة ميتا، محققة تحولًا ماليًا وتقنيًا غير مسبوق.
ريلز إنستجرام تتفوق على يوتيوب
وبحسب ما أعلن الرئيس التنفيذي للشركة، مارك زوكربيرج، تجاوزت إيرادات "ريلز" إنستجرام السنوية حاجز 50 مليار دولار، لتتفوق بذلك على عائدات يوتيوب الإعلانية المقدرة بـ46 مليار دولار، وتضعف إيرادات تيك توك التي تصل إلى 17 مليار دولار فقط هذا العام.
هذا الازدهار لمنصة إنستجرام يرجع أساسًا إلى أنظمة التوصية الذكية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، التي تمكنت من تقديم محتوى أكثر دقة وملاءمة لاهتمامات المستخدمين، ما زاد الوقت المستغرق في مشاهدة الفيديوهات بنسبة 30% مقارنة بالعام السابق.
توصح بيانات شركة سينسور تاور إلى أن المستخدم العادي يقضي الآن نحو 27 دقيقة يوميًا في مشاهدة "ريلز" إنستجرام، متفوقًا على "يوتيوب شورتس" الذي يبلغ متوسط المشاهدة فيه 21 دقيقة، بينما لا يزال تيك توك يتصدر بمعدل 44 دقيقة.
ويُعتبر هذا النجاح قفزة هائلة مقارنة بعام 2022، عندما كانت بيانات داخلية لشركة إنستجرام تشير إلى أن المستخدمين يقضون أقل من عشر الوقت في مشاهدة "ريلز" مقارنة بمنافسهم الشرس تيك توك.
وقالت تيسا ليونز، نائبة رئيس المنتج في إنستجرام، إن التحدي الأكبر كان في تحويل منصة صور تقليدية إلى منصة فيديو جذابة، مستطردة أن تطوير خوارزمية تعتمد على اهتمامات المستخدم بدلًا من قائمة المتابعين فقط كان المفتاح لتفوق "ريلز" في التنبؤ بما يفضله الجمهور.
إلى جانب النجاح الرقمي، بدأت ميزة "ريلز" في التوسع نحو الشاشات المنزلية، إذ بدأت شركة ميتا اختبار خدمة إنستجرام للتلفزيون عبر أجهزة أمازون فاير تي في في الولايات المتحدة، في خطوة تهدف إلى منافسة يوتيوب على المشاهدة عبر الشاشات الكبيرة، حيث يفضل المستخدمون متابعة المحتوى الجماعي في المنزل.
أطلقت المنصة أيضاً ميزة "بليند" لإنشاء خلاصات فيديو مشتركة بين الأصدقاء، بناءً على اهتماماتهم المشتركة، ما يعزز تجربة المشاهدة الاجتماعية ويجعل "ريلز" الخيار الأمثل للمتعة الجماعية.
وتوضح ليونز أن هذه الأدوات تمهد للتوسع الكامل في 2026، لتصبح المنصة أكثر من مجرد تطبيق للهواتف، بل تجربة مشاهدة متكاملة للمستخدمين في كل مكان.
يبدو أن ريلز إنستجرام لم تعد مجرد ميزة، بل أصبحت قوة اقتصادية وتقنية تتحدى قواعد صناعة المحتوى العالمي، وتعيد رسم المنافسة بين عمالقة الفيديو الرقمي.