بقيمة مليار دولار.. "ديزني" توافق على استخدام شخصياتها في فيديوهات "Sora"
في لحظة فارقة لهوليوود والذكاء الاصطناعي التوليدي، أعلنت شركة ديزني عن استحواذها على حصة بقيمة مليار دولار في شركة OpenAI، ما سيُتيح لشخصياتها الوصول إلى منصة Sora، منصة الفيديوهات القصيرة التابعة للشركة.
مجوعة من الفيديوهات باستخدام Sora
وقفا لصحيفة "economictimes"، بموجب هذه الاتفاقية الممتدة لثلاث سنوات، ستُتاح مجموعة مختارة من الفيديوهات المُنتجة باستخدام Sora للبث عبر منصة Disney+، ما يمنح خدمة البث موطئ قدم في هذا النوع من المحتوى الذي يُفضّله الجمهور الشاب، والذي أثبت فعاليته لدى منافسين مثل يوتيوب وتيك توك، وسيتمكن مستخدمو Sora من البدء في إنشاء فيديوهات بشخصيات ديزني مثل ميكي ماوس وسندريلا ويودا مطلع العام المقبل.
وفي بيان له، قال روبرت إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني: "يمثل التطور السريع للذكاء الاصطناعي لحظةً فارقةً في صناعتنا، ومن خلال هذا التعاون مع OpenAI، سنعمل على توسيع نطاق سرد قصصنا بشكل مدروس ومسؤول".
مخاوف من استخدام الذكاء الاصطناعي
تُعدّ ديزني أول شركة هوليوودية كبرى تتجاوز هذا الخط الأحمر، وقد أعرب العديد من الممثلين ورسامي الرسوم المتحركة والكتاب عن مخاوفهم من إمكانية استبدال أعمالهم الفنية بأفلام ومسلسلات من إنتاج الذكاء الاصطناعي، وحتى الآن، لم تتحقق هذه المخاوف، ويعود ذلك جزئيًا إلى بطء وتيرة اتخاذ شركات مثل ديزني ويونيفرسال ووارنر بروس ديسكفري لهذه الخطوة.
فعلى سبيل المثال، رفعت ديزني ويونيفرسال دعوى قضائية ضد شركة "ميدجورني"، وهي شركة متخصصة في توليد الصور بالذكاء الاصطناعي، بتهمة السماح للمستخدمين بإنشاء صور "تتضمن وتنسخ بشكل صارخ" شخصيات مملوكة للشركات، وقد رفضت "ميدجورني" هذه الدعوى، مؤكدةً أن ممارساتها تندرج تحت بند "الاستخدام العادل".
وفي يوم الأربعاء، اتهمت ديزني شركة جوجل بانتهاك حقوق النشر على نطاق واسع في رسالة إنذار اطلعت عليها صحيفة نيويورك تايمز، وطالب محامو ديزني جوجل بالتوقف عن استخدام الأعمال المحمية بحقوق النشر، بما في ذلك أعمال من فيلمي "الأسد الملك" و"حراس المجرة"، لتدريب وتطوير نماذج وخدمات الذكاء الاصطناعي التوليدية، وقد أرسلت ديزني رسائل مماثلة إلى شركات مثل ميتا وCharacter.AI.
والجدير بالذكر أن الاتفاقية التي أعلنتها ديزني مع OpenAI لم تتضمن أي صور أو أصوات للمواهب، وقد أكد إيجر - ربما توقعاً لردود فعل سلبية في هوليوود على الاتفاقية، مراراً وتكراراً أن ديزني ستتعاون "بشكل مدروس ومسؤول" مع OpenAI.
قال إيجر في مقابلة مع قناة CNBC: "هذا لا يُمثل بأي حال من الأحوال تهديدًا للمبدعين، بل على العكس تمامًا، أعتقد أنه يُكرمهم ويحترمهم، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وجود ترخيص مرتبط به". وأضاف: "دعونا نتذكر أن هذه مقاطع فيديو مدتها 30 ثانية".
لن يحصلوا على أي مقابل مادي
سارع أعضاء مجتمع الرسوم المتحركة في هوليوود إلى دحض هذا الرأي، وقالت روما مورفي، العضو في المجلس التنفيذي لنقابة الرسوم المتحركة، في مقابلة: "لن يحصل الفنانون الذين ابتكروا هذه الشخصيات على أي مقابل مادي"، تمثل نقابة الرسوم المتحركة أكثر من 6000 فنان وكاتب وعامل إنتاج رسوم متحركة.
وأضافت مورفي أن شراكة ديزني مع شخصية سورا، الحصرية للسنة الأولى من أصل ثلاث سنوات، قد تُضعف القصص المُحكمة والجودة المرتبطة بعلامة ديزني التجارية.
وتابعت: "لقد كتبتُ لبرامج ديزني في الماضي، ونحن نلتزم بمعايير عالية جدًا"، نتلقى ملاحظات من ديزني، وأحيانًا نضطر للبدء من الصفر، هل سيُطبق المعيار نفسه على هذه الفيديوهات؟ ما هي الآثار النفسية على الأطفال الذين يشاهدونها؟
تُدرك ديزني هذه المخاطر، يتضمن اتفاقها مع OpenAI قيودًا على سلوك الشخصيات، مثل منع المخدرات والجنس والكحول والتفاعل مع شخصيات مملوكة لشركات إعلامية أخرى.