من هتلر إلى ترامب.. كيف استغل القادة الأحداث الرياضية لغسل سمعتهم دوليًا

أظهرت صورة ألفانتينو مع دونالد ترامب الكثير من الانتقادات بعد تسليمه جائزة السلام أثناء قرعة كأس العالم، واعتبر البعض أنها محاولة تبييض سمعة وغسل لما قام به ترامب، ولكن الرئيس الأمريكي لم يكن فريدًا في ذلك.

موسوليني: "الديكتاتور الرياضي" وكأس العالم لكرة القدم 1934

وأوضح موقع “هيومان رايتس فاونديشن”، أنه في عام ١٩٣٢، عندما منحت الفيفا، الهيئة الحاكمة لكرة القدم العالمية، إيطاليا حق استضافة النسخة الثانية من كأس العالم، رأى موسوليني في ذلك فرصةً سانحةً للترويج للفاشية على الساحة الدولية. 

وصرح الجنرال جورجيو فاكارو، الذي عينه موسوليني رئيسًا للاتحاد الإيطالي لكرة القدم، قائلاً: "استثمر النظام ٣.٥ مليون ليرة إيطالية في استضافة الحدث، الذي عمد إلى تسييسه والتخطيط له بدقة، ما دفع رئيس الفيفا آنذاك، جول ريميه، إلى التصريح قائلاً: "لدي انطباع بأن الفيفا لم تكن هي من نظمت كأس العالم فعليًا، بل موسوليني".

بلغت بطولة كأس العالم ذروتها بمباراة نهائية ذات دلالات جيوسياسية بين إيطاليا الفاشية وتشيكوسلوفاكيا الشيوعية على ملعب الحزب الوطني الفاشي (Stadio Nazionale del PNF) في روما، بحضور موسوليني. 

كان فوز إيطاليا بمثابة انتصار كبير للديكتاتور الإيطالي، الذي انتهز الفرصة ليُقيم استعراضًا مهيبًا بتقديم كأس خاص صُمم خصيصًا للفريق الإيطالي: كأس الدوتشي (la Coppa del Duce)، وهو كأس ضخم يحمل طابعًا فاشيًا، يفوق حجمه حجم الكأس الرسمي

دورة الألعاب الأولمبية النازية لعام 1936

كما استخدم هتلر الرياضة كسلاح في شكل من أشكال الدعاية القومية، وخاصة مع دورة الألعاب الأولمبية لعام 1936 في ألمانيا النازية، وفي عام 1931، منحت اللجنة الأولمبية الدولية برلين شرف استضافة دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1936، وهو اختيارٌ مثّل عودة ألمانيا إلى المجتمع الدولي بعد عزلتها في أعقاب هزيمتها في الحرب العالمية الأولى.

ظهرت حركة مقاطعة دولية، خاصة في الولايات المتحدة، لكن النظام النازي وجد حلفاء في أعضاء اللجنة الأولمبية الدولية الأمريكيين تشارلز شيريل وأيفري بروندج .

على الرغم من أن برونداج وشيريل انتصرا على اللجنة الأولمبية الأمريكية، إلا أن الضغط الشعبي الناتج عن التهديد بالمقاطعة دفع اللجنة إلى انتزاع حل وسط من النظام النازي ضد المشاركة الأمريكية: وافق هتلر على تخفيف الحظر المتشدد للحزب النازي على مشاركة الرياضيين اليهود في الألعاب.

في نهاية المطاف، استضاف النظام النازي أول دورة ألعاب أولمبية تُبث مباشرةً على التلفزيون ، مُظهِرًا واجهةً من الانفتاح والوحدة خلف الفوهرر. علّق نظام هتلر حملته ضدّ الجالية اليهودية، بل وأمر أصحاب أكشاك بيع الصحف في برلين بإزالة صحيفة " دير شتورمر " النازية المعادية للسامية من رفوفهم، حرصًا على عدم إبعاد الضيوف الدوليين. حتى عندما فاز الأمريكي الأسود جيسي أوينز بأربع ميداليات ذهبية في ألعاب القوى، حافظت وسائل الإعلام الألمانية على مظهر الإشادة بإنجازاته دون أيّ عنصرية.

ومع ذلك، حقق النظام النازي نجاحاً باهراً. فقد حصدت ألمانيا أكبر عدد من الميداليات في الألعاب الأولمبية، وحتى يومنا هذا، تُذكر دورة الألعاب الأولمبية لعام 1936 كواحدة من أنجح الأمثلة على استخدام القوة الناعمة من خلال الرياضة.

رة القدم في عهد فرانكو: القومية الإسبانية والدبلوماسية

في أعقاب الحرب الأهلية، أنشأ الديكتاتور عام ١٩٤١، بموجب مرسوم ، مؤسسة حكومية تُدعى "المفوضية الوطنية للرياضة"، والتي أخضعت جميع الأنشطة والمؤسسات الرياضية - بما في ذلك اللجنة الأولمبية الوطنية الإسبانية - لسيطرة نظامه الشمولي ذي الحزب الواحد. 

مع فوز نادي ريال مدريد بسلسلة من الألقاب الأوروبية المتتالية في خمسينيات القرن الماضي، وازدياد شعبية ثلاثي نجومه - بوشكاش، ودي ستيفانو، وخينتو - خارج إسبانيا، سعى نظام فرانكو إلى استغلال هذا النجاح لتحسين صورته والخروج من العزلة الدبلوماسية التي عانى منها منذ نهاية الحرب العالمية الثانية. وتأكيدًا على ذلك، صرّح وزير خارجية فرانكو، فرناندو ماريا كاستيلا، عام 1957 قائلاً: "ريال مدريد هو مثال للروح الرياضية. إنه أفضل سفير حظينا به على الإطلاق".

في عام 1964، استضافت إسبانيا النسخة الثانية من بطولة أمم أوروبا لكرة القدم، والتي كانت تُعرف آنذاك باسم كأس الأمم الأوروبية وتأهل المنتخب الإسباني، الملقب بـ"لا فوريا"، عبر الأدوار الإقصائية، ليواجه في النهاية العدو السياسي اللدود للنظام، الاتحاد السوفيتي، في المباراة النهائية. قبل ذلك بأربع سنوات، أمر فرانكو المنتخب الإسباني بعدم السفر إلى موسكو للمشاركة، خشية أن يستغل الاتحاد السوفيتي الأداء الضعيف لـ"لا فوريا" في دعايته ضد نظامه اليميني.

بعد أربع سنوات، وافق فرانكو على السماح لإسبانيا بمواجهة الاتحاد السوفيتي في المباراة النهائية، بل وحضر بنفسه لمشاهدة فريقه وهو يفوز بالبطولة. في مقال بعنوان "كرة القدم والدبلوماسية والعلاقات الدولية خلال عهد فرانكو، 1937-1975"، والذي نُشر في كتاب " دبلوماسية كرة القدم "، كتب خوان أنطونيو سيمون أن "انتصار المنتخب الوطني عزز التماسك الداخلي حول صورة الديكتاتور"، حيث ربطت الصحافة الخاضعة لسيطرة النظام "بشكل مباشر بين إنجازات كرة القدم والنجاح المنسوب إلى فرانكو". 

البرازيل: بيليه والجنرالات

أما بالنسبة للبرازيل، فقد كانت الفترة من أواخر الخمسينيات إلى الستينيات هي العصر الذهبي مع ظهور بيليه، من بين نجوم آخرين، وفوز السيليساو بثلاثة من أصل أربعة كؤوس عالمية لكرة القدم في غضون 12 عامًا.

في منتصف هذه الفترة، عام ١٩٦٤، استولى الجيش البرازيلي على السلطة بانقلاب عسكري، ما أدى إلى غرق البلاد في دكتاتورية عسكرية وقمع المعارضة. وفي أكتوبر ١٩٦٩، تولى الجنرال إميليو غاراستازو ميديتشي ، وهو من عشاق كرة القدم المتعصبين، الحكم، وفرض سيطرة سياسية مشددة على كرة القدم البرازيلية. 

وبعد أقل من شهر على توليه منصبه، استدعى ميديتشي بيليه إلى مكتبه لتهنئته على هدفه الألف. وإدراكًا منه لأهمية ربط نفسه بشعبية بيليه، حوّل ميديتشي الحدث إلى عرض تلفزيوني ضخم .

ثم جعلت الديكتاتورية الفوز بكأس العالم 1970 هدفًا سياسيًا رئيسيًا. وضغط نظام ميديشي على بيليه للتراجع عن قراره السابق بعدم المشاركة في البطولة،  كما استبدل مدرب المنتخب البرازيلي، جواو سالدانيا، بعد أن قام الأخير، وهو ناقد صريح للديكتاتورية، بتوزيع ملف خلال رحلة إلى ملعب كأس العالم، يتضمن تفاصيل 3000 سجين سياسي ومئات الضحايا الذين تعرضوا للتعذيب والقتل على يد النظام.

استغلّ ميديتشي نجاح البرازيل الباهر، مُعزياً الفوز إلى "تنامي الإيمان بنضالنا من أجل التنمية الوطنية". حوّل النظام نشيد المنتخب في كأس العالم، "إلى الأمام يا برازيل"، إلى نشيده الرسمي، وطبع شعاره ("لن يوقف أحد البرازيل الآن") على صور بيليه أثناء اللعب. بعد أربع سنوات، تحدّى بيليه ضغوط النظام ولعب في كأس العالم 1974 احتجاجاً على انتهاكات حقوق الإنسان.

زائير موبوتو: كرة القدم، بيليه، و"معركة الأدغال"

في عام 1967، كان موبوتو يُرسّخ نظامًا شموليًا ذا حزب واحد بعد انقلابٍ قام به قبل عامين، كان هذا الانقلاب الثاني لموبوتو منذ أن أطاح عام 1960 بالحكومة المنتخبة ديمقراطيًا لزعيم الاستقلال باتريس لومومبا (الذي أعدمه في العام التالي). 

كان حجر الزاوية في مشروع الديكتاتور الكروي هو تطوير منتخب وطني قوي، أعاد تسميته بنفسه إلى "النمور" تيمناً بحيوانه المفضل. في عام 1967، استقطب موبوتو بعضاً من أفضل فرق كرة القدم العالمية لخوض مباريات استعراضية ضد "النمور" في العاصمة الكونغولية كينشاسا، مثل منتخب غانا ، ونادي أولاريا أتلتيكو البرازيلي ، ونادي سانتوس، نادي بيليه. وقد حقق المشروع نجاحاً باهراً، إذ تمكن الديكتاتور من التقاط صورة تذكارية مع بيليه، وتُوّج "النمور" أبطالاً لأفريقيا في العام التالي. 

كان ذلك العصر الذهبي لكرة القدم الكونغولية (على مستوى الأندية والمنتخب الوطني) الذي امتد حتى عام 1974، عندما فاز "النمور " بكأس الأمم الأفريقية للمرة الثانية، ليصبح أول منتخب أفريقي أسود يتأهل لكأس العالم لكرة القدم في ذلك العام لكن أداء الفريق كان ضعيفاً في كأس العالم نتيجة احتجاج اللاعبين على اختلاس رواتبهم من قبل المقربين من موبوتو. 

في عام ١٩٧٤، كان الأفضل لموبوتو قادمًا، إذ كان منظم مباريات الملاكمة دون كينغ يسعى لجمع ١٠ ملايين دولار كجوائز لمباراة ملاكمة من الوزن الثقيل بين محمد علي وجورج فورمان. 

تم التوصل إلى اتفاق لجلب علي إلى كينشاسا، عاصمة زائير،  حصل موبوتو على 10 ملايين دولار من الخزينة العامة (3% من الميزانية السنوية لزائير)، في وقت كان فيه الاقتصاد الزائيري يعاني من انخفاض حاد في سعر النحاس، وهو أهم صادرات البلاد، ونص الاتفاق على أن 42% من أرباح النزال (أكثر من 50 مليون دولار) ستذهب مباشرة إلى جيب موبوتو.

يُعتبر هذا الحدث، المعروف باسم "نزال الأدغال"، من أعظم الأحداث الرياضية في القرن العشرين، ويحظى بتقدير كبير من قِبل الكثيرين. وقد حاز على لقب أكثر البث التلفزيوني المباشر مشاهدةً في العالم آنذاك، حيث تابع أكثر من مليار شخص فوز علي بالضربة القاضية على فورمان في الجولة الثامنة.

 بالنسبة لموبوتو، لم يقتصر الأمر على جلب هذه المباراة فرصًا لالتقاط الصور مع اثنين من أشهر الملاكمين، وزيادة ثروته الشخصية، واكتساب شهرة عالمية، بل ساهمت أيضًا في تهدئة السخط الاجتماعي المتزايد في ظل تدهور الوضع الاقتصادي.

الجنرال فيديلا وكأس العالم 1978

في يوليو 1966، وقع انقلاب عسكري في الأرجنتين، وهو الثالث خلال 11 عاماً. وبعد أسبوع، منحت الفيفا الأرجنتين حق استضافة كأس العالم 1978، وجعل نظام الجنرال خورخي رافائيل فيديلا تنظيم كأس العالم أولوية قصوى كغطاء دعائي ملائم.

في يونيو 1978، افتتح فيديلا البطولة في ملعب مونومنتال ببوينس آيرس بخطابٍ عن السلام والصداقة. وكما كان متوقعاً، شابت البطولة، التي تُوّجت فيها الأرجنتين، خلافاتٌ صارخة، كالمشاكل السياسية الداخلية، ومزاعم التدخل والتلاعب بنتائج المباريات. وفي مفارقةٍ غريبةٍ لكنها دالة، ادّعى سجناء سياسيون نجوا من سجون المجلس العسكري أن جلاديهم شجعوهم على تشجيع الأرجنتين خلال المباريات.

منح انتصار الأرجنتين المجلس العسكري الجديد نسبياً شريان الحياة الذي كان يحتاجه، مما أدى إلى عرقلة الجهود المبذولة لعزل النظام بسبب انتهاكاته.

بوتين وكاس العالم والأولمبياد

استضافت روسيا دورة الألعاب الأولمبية لعام 2014 في سوتشي وكأس العالم 2018، وكلاهما وُجّهت إليهما انتقادات باعتبارهما محاولتين لتبييض السمعة بعد ضم فلاديمير بوتين لشبه جزيرة القرم عام 2014 وجهوده الحربية في شرق أوكرانيا خلال تلك الفترة. 

وبعد أربع سنوات من استضافة كأس العالم - التي يُمكن القول إنها أنجح محاولة لتبييض سمعة روسيا من خلال الرياضة - شنّ بوتين غزوًا واسع النطاق لأوكرانيا.

ترامب.. وجائزة الفيفا للسلام

فاز الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، بجائزة الاتحاد الدولي لكرة القدم" فيفا"  للسلام على هامش مراسم قرعة كأس العالم 2026 التي أقيمت مؤخرًا.

وتأتي الجائزة تقديرًا لدوره في دعم الرياضة وتعزيز القيم الإنسانية من خلال كرة القدم، وفقًا لما أعلنته اللجنة المنظمة للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا). 

وتُعد هذه المرة الأولى التي يُمنح فيها ترامب هذه الجائزة، وسط متابعة إعلامية واسعة للحدث وحضور كبار المسؤولين في عالم كرة القدم.